宠物长期超过人民的意思。

从过去的双重十一点，全部“手手”买到买入，2019年TMALL DOUBLE 11 GMV是268.4亿，再次刷新记录。

但是，Tmall Double 11的打破记录已经回家了，真的让我注意了双11数字的分段后面的故事。

例如，在90以上50和60之后，它成为WIG产品的主力; 90猫狗是双重的，买猫狗食物不仅仅是奶粉......

TMALL国际数据显示，两天的双人11，宠物的Propsale同比增加了近130％，双11突破了去年的营业额。其中，猫零食的数量同比增长近700％，狗零食同比增长了1400％，宠物卫生产品同比增长了165％。

数据源：ALI数据平台

毫无疑问，宠物经济占据了人民日常消费的冰山的霍斯，成为新力量的崛起。

宠物经济爆炸物的增长是什么？面对百亿“风”的宠物消费，品牌结束时包括哪些新的机会？今天，我想通过这篇文章与每个人交谈。

90年代的寂寞是1000亿宠物市场

“狗和男朋友一年，谁更重要？”

“当然，一只狗，与不确定的男朋友相比，狗的伴侣和忠诚度也是一种情感别针。”

你知道吗？猫尴尬，它已经“”在中国拥有十亿美元的消费市场。

根据“2018中国宠物行业白皮书”，我国的宠物市场规模已达到2500亿元，从2012年起近5次.AS 85，没有猫，我不想要一只狗，我只转过身来检测铲子的眼睛，发现了一个非常有趣的现象。

我周围的大多数宠物，主要是女性，单身，90，以及Tmall Double 11发布的数据基本一致。

他们将花费3000元来给他们的宠物，一个生日聚会，花5000元购买一个全自动的“猫”厕所，这不像猫/狗系列在很多人身上，被称为猫/狗这是对爱的投资。

即使是有我的双人的声音的朋友：买猫粮 - 买狗粮 - 买狗巢 - 买狗衣服 - 买猫衣服 - 买猫砂 - 买猫玩具。好的，我买不起你想买的化妆品衣服，典型的未填充猫。

（图像来自网络）

所以，这些猫和狗是一名生命胜利者，他们热衷于“粉碎猫”甚至花钱。他们背后的业务逻辑。它们背后的业务逻辑是什么？

我的答案是：宠物经济是一个年轻人的孤独的自画像。折射是90年代孤独经济的崛起，90的孤独是支持千亿市场的孕产妇和孩子。

让我们只是分析：

随着90年巨大消费的兴起，大多数年轻人留下了“诗歌和遥远的”梦想，来到了大城市，成为没有房间，单身，迷茫的空巢，发现，未来的生活，有一个未来主义，这种孤独的感觉渗透到一个年轻人的情感世界中。

“猫很酷，我一直很酷”。

“宠物是非常愉快的，宠物是非常温暖的，宠物很可爱，宠物非常忠诚......”宠物在心里有可爱的柔软的形状和无罪，可以触及深刻的感情现代人，与他人打交道，粉碎猫，吸吮狗已经成为最空洞的巢青年反对寂寞的人，他们倾吐了很多钱和精力在宠物中，享受宠物的吸收和反馈，以自己的情绪。

另一方面，它实际上是一定数量的“社会货币”，它也带来了一定数量的“社会货币”，它也带来了一定数量的“社会货币”，同时实现了一定数量的“社会价值”。

你会发现任何东西要养狗，就像父母一样，“带宝宝”疯狂：

打开他们的朋友，这幅画通常是

与他们聊天，表达式包通常是如此

更不用说III表情符号，柴狗意思等在微博评论区，网友经常使用“狗头”面条。

这只猫不仅容易拥有愉快，而且还具有“旁观者”和“经验交流”的性质。例如，我周围的一些朋友，通常是沉默的，我会立刻恢复猫，我每天都要让我知道约10,000次：“我的猫怎么这么可爱！”更重要的是，猫与猫的猫，三个句子可以从“我们不知道”进入“猫朋友”。

所以对于这些年轻的主人来说，宠物是孤独的或平坦的生活，这掺杂过多的情绪消费：

他们教导了“独特的”当代青年，如何开展爱的投资。

就像有人选择一个收集盲箱一样，有些人选择与Siri和朋友谈谈，有些人选择囤积红球鞋，而对于猫狗双打，这是一种像家庭一样的对抗。祝福和无聊的灵性马。宠物经济下的部分是什么？

朋友圈有一个段落：消费市场的价值从高到低，它是：女孩>儿童>年轻女性>老人>狗>男人。

该段可能有点口头，但它是目前宠物市场的隐藏比例。

宠物个性化消费

（图像来自网络）

从2018-2019起，可以看出双重11的数据，随着小马军队的崛起，这些年被宠物包围，源众了一些细分。

（图像来自网络）

目前，在宠物行业的在线模式涉及各种商业入口，除了宠物，还有宠物食品，美容，摄影，医疗，社会。，葬礼......这个新的团体，诞生无数的新消费，没有人从风中发展起来。

您还可以尝试使用“宠物财务”，“宠物旅游”，“宠物教育”，“宠物招聘”等，结果保证让您惊喜。

可以看出，宠物经济不再是单一货架饲料模型，但已成为强调个性化消费需求的宠物生态学，以及互联网行业的描述，“”只是等待风。 “

孟宠净红经济

此外，随着宠物经济和网络红经济的整合，宠物博客和宠物直播也很受欢迎。

在短片短路和净红经济之下，这些可爱的人自然有趣，“有趣”，有些自学，“才华横溢”，有些人赋予了人格，故事和精神，与人们的世界共比赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛。甚至是竞赛的。更多，许多猫的一些博主，把可爱的宠物互动和管理“夫妻不满”和其他小故事，以及一些有趣的元素，成为流量收获。

例如，漫画主义者的敌人依靠四个“美丽的繁荣”猫在家庭 - 锄头，狐狸，胖虎，姐姐圈，宠物博客“记忆特殊的小背心”依靠阳光萨莫耶德和折叠的猫吸引了更多3000万粉丝;

Papi Home的大小也是罂粟酱的普及新的“小红猫”......

在基层的时代，符号被赋予意义的意义，在经济趋势在文化实力低的环境中，“云阳猫”不是通过直播呼叫的新鲜事，而不是一件新鲜的东西。

此外，有大量的宠物“赤虹”的“净红”，恒星相似。他们还将拿起主要时尚潮汐卡的认可，也将推销更接近自己的宠物食品，用品。有些甚至打开销售宠物相关产品的商店。

因此，对于萌发博主，继续，良好的宠物内容=交通=广告。

宠物IP象征化

人们对星巴克的狂热宣传杯，一次影响猫体经济（“猫经济学”来自日本，指的是，只要商家使用猫，他们就会受益于它。）

这款3000杯星巴克被抓起来的一秒钟，一个看似普通的双层玻璃，粉红色的杯子用几朵樱花，脂肪，白色的猫爪子挂着，让人们站在马岗位思考猫的幸福可以说铲子正在哭泣，这是与星巴克有关的宠物相关的IP衍生的消费物品，而且还证实了“金钱”市场“Magou”市场。

可爱宠物IP还有一个经典案例：紫禁城皇家猫。

与紫禁城的红墙相比，寺庙建设，无数珍品和前尘，米尔比，乳白色，是红墙中的温暖存在，它被称为“禁止城市监护人”，在网络上的网络上成为紫禁城的特殊标志。为此，紫禁城出版社还专注于“宫殿家庭”系列知识产权创作。

通过抽象炼制紫禁城的猫，让它拥有故事，继承和编译的创新，使其更具IP。

此外，“宠物+餐饮零售业”和“宠物+旅游”越来越多地，跨境创新越来越多样化。

例如，在“王兴仁”或“彗星”主题餐厅，顾客可以用宠物抚摸他们的宠物，这些宠物在携带宠物的宠物，也可以帮助餐厅或咖啡馆创造差异化风格，餐馆不仅是餐馆，它还综合了宠物社会化等新元素。

宠物经济下的品牌发展机会

毫无疑问，宠物经济是一个年轻人的孤独的自画像。它也是在风中取出的“猪”。它可以为中国的品牌带来一些发展机会和启示吗？我简单的摘要：

该行业逐渐改善，中国宠物细分工业龙头尚未出现

从双十一宠物行业销售中，主要是进口品牌进口，目前缺乏中国的高端品牌。

随着科学宠物的普及，宠物产品的专业性，质量和安全要求将增加。因此，质量，声誉，各种设计，“颜色”和实用，功能产品将获得更大的市场。

根据数据，2020年，我国的宠物市场预计将超过250亿元，并提供未来5年的市场空间。